De vez en cuando a la gente del marketing le da la neura y empieza a romper todos los platos de la casa.

Empiezan a decir que los emails, webinars, lanzamientos o publicidad en redes sociales ya no funcionan (o cualquier técnica de venta ya no funciona, que están desfasadas, ¡todo está desfasado, todo hay que hacerlo de nuevo, todo es una shit!)

Que todo es un cuento, que nada vale para nada, que son cosas yankies que nos han vendido, que en España y Latinoamérica somos diferentes y eso aquí no funciona.

Entonces, ¿qué es lo que funciona?, preguntó perplejo.

El nuevo paradigma.

El nuevo concepto.

La nueva publicidad.

La nueva creatividad.

¿En definitiva? El nuevo objeto brillante.

Cada X tiempo a alguien le da por turrar la oreja con eso. De hecho el otro día me saltó un anuncio cuya novedad era “marketing de leads”.

¿Traducido al castellano? Cómo aumentar tu lista.

Diré algo sensato ante tanta publicidad, ruido y mensajes confusos y contradictorios.

En marketing lo único nuevo de verdad que puede haber es la tecnología (Chat OGT, nuevas redes sociales, nuevas técnicas en esas redes, etc) y la creatividad.

Pero la base va a seguir siendo siempre la misma.

• Qué vender, oferta.
• A quién vender (y cómo llegar a él), basa de suscriptores.
• Cómo vender, copywriting.

Lleva siendo así desde los orígenes del marketing de respuesta directa. No cambia. Es permanente. Es como funcionan las cosas. Servía para vender sartenes en los periódicos de antaño y sirve hoy para vender criptomonedas.

Tú puedes seguir babeando detrás de “lo nuevo”.

Pero te advierto que te llevarás un fuerte dolor de cabeza con tanta confusión y ruido.

O en lugar de buscar el atajo, poner el trabajo.

Las cosas siempre han funcionado de la misma manera y nada va a cambiar.

Es naturaleza humana.

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Migui.