Algo que se ha dicho durante mucho tiempo en el copywriting es que lo bonito no vende.

Como queriendo decir que la aterciopelada floritura del lenguaje ni por floritura ni por aterciopelada venderá.

Es cierto.

De nada te sirve escribir como Góngora si no entiendes los deseos, dolores, problemas, sueños y suspiros de la otra persona.

Es mil veces preferible escribir “normal”, hablar “normal” y orar “normal” (incluso mal o feo) entendiendo a la otra persona, que mil palabras bonitas enviadas a la persona equivocada.

Pero.

¿Quién no se ha quedado embobado escuchando a algunas personas?

¿Quién no ha podido dejar de leer algo porque era hipnóticamente atrapante?

¿Hay alguien aquí inmune a la belleza de elocuencia?

Por supuesto que no.

Nos gusta escuchar a gente elocuente.

Nos gusta leer a gente que nos atrapa.

Nos gusta que algo llame nuestra atención y nos desvíe de lo que estábamos haciendo para perdernos en eso.

Y sí, muchas veces para lograr eso es “escribir bonito”.

Que es una cursilada decirlo así, por cierto.

Una mariconada en toda regla.

Pero escribir “bonito” en realidad no es escribir bonito.

Es ser elocuente, certero, hábil, preciso, lúcido y ordenado con las palabras.

Eso es escribir “bonito”.

Todo eso da la sensación de que el otro escribe bonito.

Aunque en realidad puede que ni siquiera haya dicho ninguna palabra “bonita”.

Me encanta escribir.

Me ordena demasiado la cabeza.

Si, por ejemplo, hoy no lo estuviera haciendo el día me quedaría cojo.

Como que lo tengo que hacer.

Me lo tengo que quitar de la cabeza.

Es una terapia tan gratuita y eficaz que todo el mundo la debería hacer.

Y una vez la haces, lo compartes con el mundo.

No me gusta esa gente que todo se lo guarda para sí mismo.

Comparte con el mundo, no seas un canalla egoísta.

https://miguelvz.com/narrativa-org/

El Migui.

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