Dice Toni Segarra (el mejor creativo y publicitario del siglo XX):

“A nosotros nos compran por ignorancia. El cliente está tan pegado aquello que vende que ya ni sabe lo que vende. Nosotros, sin embargo, somos unos ignorantes. No sabemos nada del producto. Tenemos una ignorancia absoluta y por la ignorancia es justo que la gente contrata a publicistas: porque necesitan ojos nuevos, ojos frescos para ver de nuevo lo que realmente venden”

Se habla mucho de las cualidades de los copywriters.

Que si tenemos que ser curiosos, trabajadores, que te guste leer & escribir, etc.

Todo está bien, todo es ok.

Sin embargo, a más pasa el tiempo más me doy cuenta de que la cualidad nº1 del copywriter tiene que ser la claridad.

Tienes que tener claridad total en cómo vender lo que sea que vendas. Si eres copywriter y alguien te contrata, lo hace no porque no sepa cómo venderse, sino porque normalmente no tiene claridad en cómo venderlo.

Está demasiado pegado a aquello que vende. No hay distancia, no hay ignorancia, se necesitan unos ojos nuevos que vean.

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Migui.