Hace un tiempo un señor me escribió el siguiente correo:

«Y sin garantía en ningún caso? «Bien. Un seguidor menos. Y eso es un buen copy?

No hay nada que odie más que intentar convencer. Me pone tenso.

Y si ya le sumamos “intentar convencer a alguien de que el copywriting no es convencer a todo el mundo” pues el lío ya es tremendo.

Diré algo.

No se puede convencer a todo el mundo, no puedes vender a todo el mundo, no por escribir un «gran» copy tienes que persuadir a todo cristo.

No es así.

Esa idea está basada en que el copywriting son trucos, plantillas, fórmulas.

Pequeñas falacias argumentativas encapsuladas y listas para “hipnotizar”.

El copywriting no son “técnicas” aunque las haya.

Así que si estás pensando en escribir para vender y piensas que “tienes que vender, tienes que convencer, tienes que…” relájate.

No tienes que hacer nada de eso. De verdad, relájate.

Que un ramdom de internet sin saludar, sin decir en qué trabaja, sin molestarse en comunicarse bien la primera frase que cruza conmigo sea:

«Y sin garantía en ningún caso? «Bien. Un seguidor menos. Y eso es un buen copy?

Significa que he filtrado, segmentado, separado el grano de la paja.

Ha pasado justo lo que yo quería.

¿Por qué querría un cliente que me habla así?

¿Por qué voy a tratar de convencerle?

Tratar de convencerle no sería copywriting, sería pagafantismo. Sería otra cosa.

Hay que saber separar el grano de la paja.

Saber cómo decir las palabras adecuadas te puede dar mucho, pero una cosa que poco se habla es que te da la tranquilidad de ser quién tú eres sin aparentar nada.

Si le gustas bien, si no, adiós.

No hay nada que odie más que intentar convencer a alguien.

Pero no hay nada que me guste más que el copywriting.

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El Migui.