“¡Oye güey, aléjate. Esto es una balasera”!

-Trozo de conversación inteligible de la serie Narcos, México.

¿Qué es una balasera? Es un lugar donde llueven gotas de hierro. Es el lugar donde hay disparos.

Gracias a Dios, mi culo Europeo nunca ha estado en una balasera. Pero entiendo que si estás enfrascado en alguna, alguna bala te toca.

Llevando este tema a lo que nos interesa a nosotros: el copywriting.

Hay un tipo de contenido en copy que se llaman bullets o balas.

Y no es casualidad que se llamen así porque es como una balacera de argumentos, beneficios, precauciones, errores a evitar y promesas a alcanzar.

Si estás metido dentro de una balacera de bullets es difícil que alguna bala no te impacte con herida de muerte.

¿Cómo dices Mariscal Maik?

Me refiero a que si lees un bullet (bala) tras otro es muy difícil que alguno no impacte en tu deseo de compra. De hecho, es que están diseñados específicamente para que tu deseo de compra se dispare (nunca mejor dicho).

La sensación que queda cuando lees una frase en formato bullet es “¿A qué se referirá con eso que decía en ese párrafo?”

“¿Y en esa otra frase? Wow, qué interesante. Yo querer, yo querer.”

Si se hacen bien dejas al otro babeando como si fuera un San Bernardo.

Pero una palabra de advertencia.

Acabo de poner una condición: si se hacen bien. La gran mayoría de la gente (y esto es algo que puedes comprobar tú ahora mismo) hacen unos bullets que no se entienden.

Por ejemplo,

“Lo que me enseñó el cuadro de Picasso sobre física cuántica en un día soleado en Madrid mientras paseaba con mi perro que tienes que aplicar sí o sí a tus recetas de cocina”

Jajajaj, ¿cómo dices?

Así no se hacen.

Y que no te quepa duda que una buena balacera es lo que diferencia a unos emails, cartas de venta, páginas de suscripción o páginas home de que conviertan o no.

https://miguelvz.com/narrativa-org/

Maik Wazkosky.