El copywriting propone principios, no normas.

Las normas dicen: «Se debe hacer de esta manera». Sin embargo, los principios se limitan a decir: Esto funciona…y ha funcionado desde que se recuerda».

La diferencial es crucial.

Quienes cumplen las normas son los copywriters ansiosos e inexpertos. Los copywriters rebeldes y sin formación las incumplen. Los artistas son los maestros de la forma.

Lo que acabas de leer es un extracto del libro El Guión de Robert McKee.

Lo único que he cambiado ha sido la palabra escritor por copywriter. Pero para el caso es lo mismo.

Muy interesante ese libro. Quizá algo complejo, pero interesante.

Y el libro sigue frenético con las siguientes líneas:

“Cualquier teoría sobre los paradigmas y los modelos infalibles de redacción que sirven para alcanzar el éxito comercial es un disparate.

A pesar de las tendencias, de las nuevas versiones y de las segundas partes, al analizar toda la cinematografía de Hollywood descubrimos una sorprendente variedad de diseños narrativos, pero ningún prototipo.”

¿Moraleja de la historia?

No hay nada que sea “exitoso per se”. No hay nada que sea un tiro en el suelo. No hay una frase maestra para ligarte a la de tu clase.

Por esa razón, huye de los que prometen eso. En un momento de desesperación te pueden embaucar, pero huye pues no hay nada que sea así.

Por otra parte persigue los principios y haz tu película tal y como tú quieres.

Todo está por hacer.

Sé creativo, diviértete, experimenta en hacer hacer lo que tú de verdad quieres siendo fiel a ti mismo/a.

Solo hay una máxima: principios, no normas, no fórmulas, no plantillas, no…

A partir de ahí, crea.

Como te digo.

Esto es apto tanto para el copywriting como para escribir un guion o una novela.

Siempre hay que entender los principios y, a partir de ahí, volar.

Este curso de copywriting te los enseña con profundidad basados en las enseñanzas de los mejores copywriters que han existido en la tierra.

Todos ellos enseñaron ejemplos, estructuras o trucos, pero ningún copywriter ha pasado a la historia ha pasado por enseñar “fórmulas infalibles”.

Ninguno.

Y aquí tampoco lo vas a ver:

https://miguelvz.com/narrativa-org/

Mc.Migui.