Se habla mucho de la competencia, de que si tu sector está muy competido, de que si esto o lo otro.

Mira, Ford inventó el coche.

Inventó el puto coche.

Antes iban tirados por caballos y se le ocurrió inventar un coche.

¿Cómo pegó ese salto cuántico?

Pues ni idea.

Pero el caso es que ahora quien inventó el coche (la compañía que dejó en herencia más bien) tiene que remodelar y reestructurar todo lo que hicieron porque la competencia es mejor que ellos.

Tienen que reinventar el coche.

Sin más.

Primero, reinventarán el producto que ya tienen.

Y luego, tendrán que venderlo como algo diferente a Tesla o cualquier otra empresa china (que copió a Tesla)

Me imagino al equipo de publicistas de la empresa tirándose de los pelos diciendo:

¡Dios, ahora lo tenemos que cambiar todo!

Sí, amigo. En nuestro juego puede que todo cambie de un día para otro de una forma brusca.

Pero por suerte los publicistas/copywriters lo tendrán más fácil que los ingenieros cuando quieran cambiar todo.

¿Por qué?

Porque realmente los deseos humanos, las pasiones, los anhelos, los problemas, las dudas siempre serán las mismas.

El copywriter solo tendrá que apelar a lo mismo pero con una solución (mecanismo/sistema) diferente.

Los anuncios seguirán girando en torno al…

• Más comodidad.
• Más seguridad.
• Más confort.
• Más tecnología.
• Menos gasto de combustible.
• Más…

El copywriter de turno solo tendrá que:

• Ver la característica nueva de los nuevos modelos de Ford.
• Sacar un listado de beneficios de esas características.
• Escribir historias o hacer anuncios con metáforas con el beneficio de esa característica.

Eso me recuerda a mí mismo sacando de mi cajón mi gordo y mullido Método Vàzkosky cuando quiero crear algo nuevo o quiero tener una nueva idea sobre algo.

Si no sé por dónde arrancar el libro me desatascará en temas como…

Qué tengo que decir en la primera línea para retener la atención.

Qué concepto usar como hilo conductor.

Entender realmente a la gente. Saber qué quieren.

Qué tipo de historia escribir.

Es un libro que escribí hace 5 o 6 años y empecé a escribirlo hace 7 o más.

No se me ocurre mejor curso que este para cualquiera que quiera entender el copywriting al más alto nivel.

Tengo decenas de alumnos que me han enviado fotos de sus cursos que están en su mesa de trabajo.

Esa formación puede hacer un gran trabajo por ti.

Es el inicio de todo.

Es la base de todo.

https://miguelvz.com/narrativa-org/

El Migui.

P.D: espero que Ford se recupere. No me gustan los coches especialmente, pero si me tuviera que comprar uno por capricho sería una pick up estilo ranger de Texas. En plan, ¿sabes que aquí manda tu papi, verdad? Grande Ford.