Estoy seguro de lo que acabo de decir.

A pesar de que todo el mundo diga lo contrario, sé lo que va a pasar.

No preguntes por qué lo sé, lo sé.

Me puedes creer o no, qué más me da a mí.

Pero tienes que saber eso, que todo el mundo piensa lo contrario.

Copywriters, marketers, agencias, desarrolladores de apps, de softwares y hasta las putas en huelga de celo dicen lo opuesto a esto:

El futuro del copywriting no pasará por la IA.

O lo que es lo mismo, la diferencia no vendrá de usar inteligencia artificial.

La IA nos hará más rápidos, más eficientes, más precisos o más claros de una forma barata/gratis.

Pero los negocios van de dos cosas:

Diferenciación & valor.

Si todo el mundo usa IA está claro que no va a ser diferenciador, sino homogeneizador.

Todo el mundo pasará por ese peaje.

Del mismo modo que hubo un boom y una prisa hará 4 o 5 años con la transformación digital.

“Tienes que tener redes sociales”

“Tienes que estar en internet”

“Tienes que crearte un perfil de Google+”

(¿Alguien se acuerda de Google+ xD?)

Pero hoy en día estar en internet no diferencia, sino que se difumina como las casas de adobe en mitad del desierto.

Más que diferenciar es todo lo contrario.

Ahora lo diferente es no tener web o redes sociales.

Con la IA pasará lo mismo, estará tan extendido que ni sumará ni restará.

Es más, no usar IA será lo realmente diferenciador.

Será como un japonés que hace tunning a coches súper deportivos a ojo.

Sin máquinas, solo a base de intuición en sus manos que saben lo que tienen que hacer.

El tío llega como un puto mendigo al taller y empieza a tunear a pelo. Se la pela.

Por lo tanto, la IA tampoco agregará valor como tal.

Valor es estatus, entretenimiento, conocimiento profundo, puntos de vista diferentes o pensar al revés.

La IA no hace eso. La IA aporta rapidez, eficiencia, precisión o profesionalidad.

Pero no valor ni diferenciación, que es la clave de todo.

Todo se volverá más mecánico y frío.

Como dijo Risto Mejide en Operación Triunfo:

«Eres como un consolador. Perfecta en la ejecución, pero tremendamente fría en el sentimiento”

Eso será la IA para los negocios y marcas: perfecta & fría en el sentimiento.

Pero la gente sigue buscando calor humano a pesar de que tiene consoladores.

Ese calor humano, ese sentimiento, ese no sé qué que te hace diferente será lo que más tenga que buscar el copywriting el día de mañana.

El copywriter será mucho más pensador de conceptos que ejecutor (ya que la IA ejecutará más rápido, más barato y mejor)

El copywriter tendrá que pensar cosas como…

¿Por qué unas marcas nos caen bien y otras no?

¿Qué tiene este que le quiero comprar siempre?

¿Por qué este tipo tiene un halo que hace que escuche todo lo que dice?

Ese tipo de cosas tendrá que resolver el día de mañana el copywriter.

Tendrá que ir más allá de lo obvio, tendrá que ir (entre otras muchas cosas) a la mística de los negocios.

Tendrá que ser más pensador que ejecutor.

Podrá ser por fin un teórico útil.

https://miguelvz.com/narrativa-org/

Migsex.

P.D: apúntate a mi newsletter a través del enlace de arriba. Ahí te propondré algo para que tu negocio tenga mística.