El email de ayer trajo innumerables moratones a diferentes personas.

Otras, entendieron el mensaje y me respondieron cosas como las que ahora enseñaré.

Pero antes…¿de qué estoy hablando? Lo acabo de decir, del email de ayer.

Dejo aquí una parte:

La buena publicidad no tiene que ver con ser chulo, macarra, pasota, creativo, ingenioso, elocuente, tener agilidad mental o ser muy bueno escribiendo o incluso ser escritor de profesión.

No tiene que ver con nada de eso aunque eso, en algún lejano punto, puede ayudar.

La razón es que todos los puntos que acabo de decir son temas de estilo.

Pero el estilo no es nada sin una base donde poner el estilo.

-Tiene mucho estilo bailando tango.

-Sí, ya. Pero no está bailando tango, está saltando.

El estilo no es nada sin los elementos “persuasivos”.

El estilo se vuelve humo, más de lo mismo, gente copiando a gente sin saber lo que copian solo porque imitan al que admiran.

Oh.

Aprende publicidad, aprende qué vende, aprende el por qué de las cosas, aprende de una vez por todas por qué ese anuncio (el que enseñaba en el correo de ayer) es mejor que la gran mayoría de los que se ven por internet.

Vuelvo a poner este extracto para que quede muy claro el mensaje y que no se olvide en la multitud de los correos diarios que mando.

Cópialo, guárdalo y valora lo que digo.

Pero también vuelvo a poner el mensaje porque creo que hay algo en mi sector que no se está entiendo:

Copywriting no son plantillas.

Con plantillas me refiero también, por supuesto, obviamente, claro que sí a copiar estilos de otros.

Copywriting es entender el mercado y decir las cosas de forma atractiva.

Mucha, pero que mucha gente, no está ni sacando sus negocios adelante ni su carrera como copywriter porque básicamente copian un estilo y no entienden el por qué de las cosas.

Si no entiendes el por qué de las cosas, si no entiendes de mercado, si no entiendes de promesas únicas, propuesta de valor, de ofertas, de posicionamiento, de cómo se hacen los anuncios, los emails, los negocios tarde o temprano cerrarás.

Siento mucho decirlo pero es la verdad.

Esto le ha pasado ya a gente de mi propio sector.

Mucho blablablá pero luego a cerrar.

Supongo que no es su culpa, pero lo que sí es es sentido común que haya pasado.

Es normal, obvio. Si no aportas algo diferente que se vea obviamente diferente no funcionará.

Esto pasa en el negocio de las cafeterías, tintorerías, albañilería, pintura, informática…esto pasa en todos los negocios del mundo.

¿Por qué no iba a pasar aquí también? ¿Internet es diferente, las personas que compran aquí es diferente?

¿Qué me respondió la gente al correo de ayer?

Por ejemplo, un suscriptor y cliente que hoy mantendremos en el anonimato contestó lo siguiente:

A ver si la gente integra bien este email macho.

Que faltan copywriters al servicio de los negocios este país, no solo mercenarios careros y engreídos que creen que saben del tema por adoptar el estilo del que les vende los cursos.

No imites, entiende el por qué de las cosas.

Pero claro “el por qué”, “entender”, “aprender”, “profundizar”, “interiorizar” no son palabras que el copywriting tolere porque implican lentitud y no rapidez o inmediatez.

Créeme, la mejor manera de ir rápido es ir lento.

Aprende con calma y lentitud y serás recompensado. No hay atajos a la victoria.

Y con atajos me refiero a copiar estilos entre otras cosas.

https://miguelvz.com/narrativa-org/

Miguel Vázquez.