No se me ocurre un mejor ejemplo de “personaje que vende” que el luchador de MMA Conor Mcgregor.

Sé que en este email perderé a todas las mujeres, pero ahí va su historia y cómo “The Notorius” se convirtió en una celebridad gracias a venderse a sí mismo:

Cuando en el 2015 el peleador de las artes marciales mixtas Conor McGregor noqueó en 13 segundos a José Aldo (uno de los mejores peleadores históricos de la división) su mito se acabó de forjar.

Aquel personaje histriónico, malhablado, extrovertido y extravagante hasta lo hortera, que había pasado de soldador de plomería a campeón de la UFC en un abrir y cerrar de ojos, se había consolidado por fin en su deporte.

Esa victoria fue el punto de inflexión donde todo el show previo que había hecho (en la previa con José Aldo le robó el cinturón al grito de “esto es mío”) hizo que todo cobrara sentido.

Pero su historia y locura ya había empezado un año antes.

En su primera pelea hizo un gran K.O y pronunció una frase que luego sería famosa:

«No estamos aquí para participar, estamos aquí para tomar el control».

En su siguiente pelea se burló de su contrincante Jeremy Stephens cuando este dijo que era el peleador más fuerte de su división. Él, en tono burlón dijo:

“¿Pero quién cojones es este tío?”

Y cuando en el 2016 ganó un nuevo cinturón (siendo campeón en dos categorías a la vez) lo que dijo en la post-pelea hizo que catapultara aún más su fama, estatus, carisma y cuenta bancaria…

Quiero disculparme con…¡absolutamente nadie!

Conor Mcgregor no solo era el mejor dentro del ring, sino también fuera de él. Como decía Maravilla Martínez (mítico boxeador) “no vale solo con pelear, también tienes que saber actuar”.

El espectáculo comenzaba mucho antes de la pelea en sí. La gente compraba entradas solo para ver aquello. Todos querían el show completo.

Su historia de superación personal desde lo más abajo en Irlanda hasta lo más alto en el mundo, su ambición, sus divertidas contestaciones a los rivales, sus faltas de respeto, su estética gamberra pero arreglada, sus gritos, su forma de mascar chicle, su caminar con los brazos en jarra, su forma de sentarse, de pelear, de hablar, de sonreír, de bailar…todo lo que hacía era para que Notorius (así se hace llamar) estuviera en la conversación y en boca de todos. Quédate con esa frase:

Estar en la conversación.

Tanto es así que fue él el que dio a conocer las artes marciales mixtas en el mundo. Años atrás los deportes de contacto lo dominaba el boxeo. Él hizo que este deporte fuera conocido el mundo. Ha sido tal su popularidad que en el 2018 sacó su marca de whisky Proper No. Twelve y consiguió cifras multimillonarias en su primer lanzamiento.

¿Moraleja de la historia?

Lo que hizo McGregor lo está aplicando hoy en día Ilia Topuria pero con su propio estilo.

Y lo está aplicando porque saber cómo definir al personaje que somos (todos somos uno) y saber qué historia contar para estar en la conversación es algo que todo el mundo puede aprender.

Lo resumiría así:

Están los que copian a los referentes.

Y están lo que hacen los referentes y lo adaptan a sí mismo para empezar tu propio legado y marca.

En el caso de Ilia Topuria es así al 100%.

Él ahora se está forjando su propia leyenda. Leyenda que aparte de crearla a base de puñetazos, la crea con todo el envoltorio narrativo que dice de sí mismo.

https://miguelvz.com/narrativa-org/

Miguiyagui’s.

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