Tal es mi toc por las tipografías que he tenido un affair con las exclamaciones
Imagínate que tú eres mi psicólogo y yo estoy en tu diván viendo fotos de Freud.
Y te empiezo a contar que al principio tu capitán no podía ver ni una exclamación.
Cada vez que mis ojos se posaban sobre ellas pensaba “atrássss” (Cigala style)
Es más. Me he escuchado decir muchas veces:
“Las exclamaciones son para el Media Mark”
“Las exclamaciones chillán”
“Las exclamaci…”
Pero un día, no sé por qué, cambié de opinión. Me empezaron a gustar. Las empecé a usar más. De alguna manera me empezaron a hablar:
-Migui, úsanos. Úsanos Capitán, Coronel, Caudillo, Mariscal...úsanos. (Estas pequeñas saben cómo seducirme)
Y yo:
-(Como un niño chico) Ummm no. No os usaré. ¡No, no y no!
-Ya has caído Migui, ya has caído…
Después de ese pequeño desliz me dije a mí mismo que jamás las usaría.
“Son una americanada, parece que estés chillando, qué poco gusto estético, son horribles...
...¡Horribles he dicho!”
Pero me descubría a mí mismo usándolas una y otra vez.
Ellas volvían a mí.
Con sus cantos de sirena.
-Úsanos Migui, úsanos...
Un día se me fue tanto de las manos que se me ocurrió poner hasta exclamaciones a algunas de mis formaciones.
En ese momento supe que había perdido.
Era como una rayita más o cuando dices solo la puntita. Estaba totalmente metido en la dinámica del...
¡Copywriter que usa exclamaciones para sorprender!
Y ahora no paro de verlas y quedar con ellas.
Me voy con ellas al parque y me dicen:
- Prueba, prueba más cosas Captain. Prueba un corchete en el asunto de tu siguiente email Captain. Prueba esto:
Asunto: ¡OfeRtÓn!
-No, eso sí que no. Por ahí sí que no paso. No, no y no.
-Venga, no seas tonto Captain. Úsalo.
Ese día fue la gota que colmó el vaso.
Dejé de quedar con las gemelas Exclama y Ciones.
Sin embargo, querido suscriptor, no puedo evitar acordarme de ellas. Todo el tiempo. A todas horas.
Es un amor tan fuerte como tóxico.
Pero eso sí. He sabido bien cuándo no usarlas porque hay que poner límites.
Pero curiosamente mucha gente no se los pone y sigue con este romance.
Exclama y Ciones te manipulan querido suscriptor, te manipulan
Y te hacen quedar mal, muy mal. Ellas son así. Son unas perras. Tienes que ponerle un límite.
Y aunque en la página 15 de mi curso de copywriting El Método Como se Llame no digo cuándo usarlas de forma explícita.
Si lees un poco entre líneas tendrás una buena imagen de lo que no tienes que hacer con estas diablas.
Ya sabes eso que dicen: el 50% del éxito se basa en no cagarla.
¡Así que no la cagues!
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Migui.
P.D: prueba de mi toc con las tipografías es el siguiente email que probablemente ya te habrá llegado.
