Antonio García Villarán es un youtuber-pintor con una barba que parece un árbol de navidad al revés.
Tanto por la forma como por la decoración que tiene.
El caso es que este tío tiene ha logrado crear un concepto que todos sabíamos pero que nadie le había puesto nombre.
Hamparte.
Esto es decirle a la gente que colgar un plátano en la pared, un zurullo en el suelo con una bandera o hacer una performance tirándote al suelo no es arte.
¿El David de Miguel Ángel? Arte porque implica talento.
¿Zurullo en el suelo? Hamparte porque implica fisiología.
El caso es que ayer discutiendo con un chica (una niña estúpida como después me di cuenta) me decía que X copy no era tan guay y que otro redactor era mucho mejor.
Clásica discusión de niña estúpida. ¿Por qué? Porque esa discusión esconde una idea de que el copy ha de ser «arte» de alguna manera.
Bonito, bello, francés.
Que algo esté bien escrito sin duda es mejor. Pero ese no es el punto.
Y eso me recordó a John Carlton que se metía con todas las agencias pijas de Madison Avenue con sus diseños y slogans inteligentes.
Él decía:
La gente de estos sitios no entiende nada. Lo que nosotros hacemos no tiene que ser estético, tiene que ser vendedor. Somos comerciales por texto. Ya sé que no es molón, pero creeme que es mucho, mucho más rentable.
Nosotros no discutimos sobre si lo nuestro es arte, hamparte, estético o no.
De hecho, la discusión no es ni siquiera sobre estilos de unos copys u otros. La verdadera pelea está en el mercado.
En el producto.
En la gente.
En que si eso que vendes soluciona algo a alguien de alguna manera. No sobre si es arte o sobre si podrás hacer tu propio slogan al estilo «¿te gusta conducir?»
Es como si los comerciales discutieran sobre si uno usó más prosa que el otro para vender algo.
En fin, discusiones.
Y tú si quieres vender más y quitarte todos los pájaros de la cabeza que te alejan de lo que quieres tengo una mentoría. Que sin duda es la manera más rápida, eficaz y fácil de aprender sobre copy, negocio y marketing que existe.
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Migui.
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